Định nghĩa nhanh: Một trang web động tập hợp nội dung theo yêu cầu của khách truy cập, thường là để tích hợp nội dung hoặc dữ liệu dành riêng cho khách truy cập.
Điểm mấu chốt:
- Các trang web động ngày càng cần thiết để đáp ứng kỳ vọng của khách hàng rằng trải nghiệm web hoạt động nhanh chóng và tương tác phong phú hơn so với các ứng dụng di động gốc.
- Thách thức chính đối với các tổ chức là mở rộng quy mô quản lý nội dung của họ theo nhu cầu trải nghiệm động trong khi vẫn kiểm soát được cách nội dung này sẽ hiển thị trong các bối cảnh khác nhau.
Thông tin sau được cung cấp trong cuộc phỏng vấn với Gabriel Walt, giám đốc sản phẩm của Adobe Experience Manager Sites.
Một trang web động là gì?
Trang web động là trang web có nội dung được cập nhật thường xuyên. Loại trang này thường được sử dụng cho các trang tin tức hoặc blog, nơi nội dung mới được bổ sung thường xuyên.
Các trang động đôi khi cũng được sử dụng cho các trang web thương mại điện tử, nơi hàng tồn kho hoặc sản phẩm được cung cấp có thể thay đổi thường xuyên.
Các trang động khác với các trang tĩnh, thường chỉ được cập nhật khi toàn bộ trang được thiết kế lại. Các trang tĩnh phổ biến hơn đối với các trang thông tin hoặc những trang không yêu cầu cập nhật thường xuyên.
Các trang web động hoạt động như thế nào?
Việc hiển thị động nội dung trang web trước đây thường được thực hiện bởi máy chủ.
Tuy nhiên, với những khả năng nâng cao của các trình duyệt web hiện đại, việc giảm tải tập hợp cho trình duyệt của khách truy cập mang lại những lợi ích đáng kể: nó giảm tải cho máy chủ và cho phép người dùng tương tác nhanh hơn.
Các trang web động cung cấp nhiều khả năng: từ việc cá nhân hóa thông điệp chào mừng hoặc nhắm mục tiêu biểu ngữ nổi bật đến đặc điểm nhân khẩu học của khách truy cập, cho đến việc toàn bộ trải nghiệm của bạn có tính tương tác cao.
Các dạng trang web động có tính tương tác cao thường được gọi là ứng dụng web hoặc ứng dụng một trang.
Trong những năm gần đây, nhiều khung JavaScript như React, Angular hoặc Vue đã xuất hiện để giảm bớt nhiệm vụ xây dựng ứng dụng web. Trong nhiều trường hợp, ứng dụng chỉ sử dụng nội dung thô ở định dạng JSON và khung tập hợp tất cả HTML trong trình duyệt để hiển thị cho khách truy cập.
Sự đa dạng của các loại trang web động khác nhau khiến việc chọn giải pháp phụ trợ có thể hỗ trợ tất cả các trang web đó là điều cần thiết để luôn có thể chọn kiến trúc phù hợp nhất cho tình huống cụ thể.
Giá trị của các trang web động là gì?
Từ góc độ quản lý trải nghiệm, các trang web động rất thú vị vì chúng cho phép điều chỉnh trải nghiệm cho từng khách truy cập, trái ngược với một trang web tĩnh, nơi tất cả khách truy cập đều được phục vụ cùng một nội dung.
Vì các ứng dụng dành cho thiết bị di động gốc có mặt khắp nơi và đặt ra mức độ mong đợi của khách hàng nên họ mong đợi trải nghiệm web của bạn phù hợp với cùng mức độ cá nhân hóa và khả năng tương tác phong phú đó.
Với các trang web động, khách truy cập và khách hàng của bạn có thể hưởng lợi từ việc nhắn tin được nhắm mục tiêu tốt hơn cũng như tương tác mượt mà và nhanh hơn, đổi lại, điều này sẽ tăng chuyển đổi khi họ cảm thấy được gắn kết và được mời tương tác.
Và khi khách hàng của bạn ngày càng tham gia nhiều hơn, bạn cũng sẽ tìm hiểu thêm về họ, điều này một lần nữa sẽ cho phép bạn tạo ra những trải nghiệm phù hợp hơn nữa, tạo ra một chu kỳ hiệu quả.
Tại sao một công ty không muốn có các trang web động?
Sự phổ biến của các trang web động gây ra sự thay đổi mô hình cho các tổ chức ở nhiều cấp độ.
Đầu tiên, việc phát triển các trang web động là một quá trình phức tạp đòi hỏi những kỹ năng rất khác nhau: bạn sẽ cần các nhóm phát triển có kiến thức chuyên môn xuất sắc về giao diện người dùng, nghĩa là họ phải có kinh nghiệm với các khung JavaScript.
Chuyên môn phụ trợ vẫn cần thiết, nhưng không nhất thiết phải ở cùng cấp độ và nhiệm vụ của những nhà phát triển này sẽ thiên về việc cung cấp các dịch vụ nội dung JSON phù hợp cho giao diện người dùng.
Thứ hai, trang web của bạn càng được cá nhân hóa và năng động thì bạn càng cần tạo nhiều nội dung và càng khó có thể giữ được cái nhìn tổng quan về bối cảnh mà nội dung của bạn sẽ được hiển thị.
Nếu bạn không được thành lập như một tổ chức để tạo ra lượng nội dung đó và quản lý nội dung đó trên quy mô lớn thì toàn bộ nỗ lực có thể là vô nghĩa. Bạn cần thiết lập chiến lược tiếp thị nội dung trước tiên.
Cuối cùng, bạn sẽ cần giải pháp phù hợp để hỗ trợ bạn trong nỗ lực này, để cho phép nhóm phát triển của bạn triển khai trải nghiệm tốt nhất có thể, đồng thời cho phép tác giả của bạn quản lý trải nghiệm đó trên quy mô lớn và linh hoạt.
Nhưng tất cả những điều này đều là những thay đổi cần thiết nếu bạn muốn công ty của mình luôn dẫn đầu và có tính cạnh tranh. Hãy nghĩ rằng không có lý do chính đáng nào khiến trang web của bạn không thể tương tác và cá nhân hóa như một ứng dụng dành cho thiết bị di động, do đó trở thành một ứng dụng web hoàn chỉnh.
Các trang web động đã phát triển như thế nào?
Chúng tôi nhận thấy các trang ngày càng trở nên năng động hơn: chúng tôi bắt đầu với các trang web tĩnh và hiện đang ở thời đại của ứng dụng web.
Trong quá trình này, chúng tôi nhận thấy các tác giả ngày càng gặp khó khăn trong việc quản lý nội dung cho những bối cảnh động này và mất quyền kiểm soát cách hiển thị nội dung đó.
Sự phát triển tiếp theo mang đến cho các nhà tiếp thị những điều tốt nhất của cả hai thế giới: các công cụ mạnh mẽ để tạo và quản lý lượng nội dung khổng lồ cũng như các khả năng chỉnh sửa theo ngữ cảnh tương tự đã tồn tại cho các trang web tĩnh.
Chúng tôi sẽ không cần phải lựa chọn nữa giữa việc có một trang web động với các tác giả của bạn trong hộp đen không đầu hoặc có một trang web tĩnh nơi các tác giả của bạn có thể kiểm soát hình ảnh và xem trước nội dung.
Các công ty mắc lỗi gì với các trang web động?
Nhiều dự án chỉ thành thạo việc triển khai các ứng dụng web hiện đại mà phải đánh đổi khả năng soạn thảo.
Sau đó, các tác giả bị bỏ lại với một hệ thống quản lý nội dung không có đầu (Headless CMS), nơi họ mất quyền kiểm soát cách hiển thị nội dung của họ trong các ngữ cảnh khác nhau nếu họ thậm chí biết nội dung của họ sẽ được hiển thị ở đâu.
Trớ trêu thay, các tác giả sau đó lại quay lại giao diện quản lý nội dung dựa trên biểu mẫu mà không kiểm soát được trải nghiệm tổng thể của khách hàng, mặc dù mục đích của ứng dụng web là phục vụ trải nghiệm khách hàng tốt hơn.
Thông thường, vấn đề này được xem nhẹ và thậm chí được trình bày như một lợi ích: tác giả hoạt động hiệu quả hơn trong giao diện không bị phân tâm, chỉ tập trung vào nội dung chứ không tập trung vào cách trình bày và bối cảnh của nó.
Mặc dù đúng là điều này cho phép tác giả cung cấp tốt hơn nhu cầu nội dung ngày càng tăng về cá nhân hóa, nhưng nó không hiển thị toàn bộ bức tranh.
Nếu tác giả cũng không thể kiểm soát cách tập hợp nội dung của họ và nơi nội dung đó được sử dụng thì điều này sẽ tạo ra sự phụ thuộc vào nhóm phát triển đối với bất kỳ thay đổi nào vượt ra ngoài việc quản lý nội dung thuần túy.
Ngay sau khi đến hạn thay đổi về cách tập hợp nội dung, nhóm phát triển sẽ trở thành nút thắt cổ chai, khiến việc cung cấp kịp thời trở nên khó khăn. Thông thường, điều này chỉ trở thành vấn đề đáng chú ý sau khi nội dung được mở rộng sang nhiều ngôn ngữ và thị trường, đồng thời nhóm phát triển đã chuyển sang các dự án và ưu tiên khác.
Để ngăn chặn vấn đề này, các tổ chức cần đặt ra yêu cầu cho các nhà phát triển triển khai trang web rằng các tác giả phải có khả năng điều chỉnh tập hợp nội dung trong bối cảnh trải nghiệm của khách truy cập mà không cần sự trợ giúp từ nhà phát triển.
Nguồn: https://business.adobe.com/blog/basics/dynamic-web-page
