Định nghĩa nhanh: Demand-side platform (DSP) tổng hợp quyền truy cập vào các đối tác bên cung để nhà quảng cáo có thể dễ dàng nhắn tin cho người tiêu dùng hoặc khách hàng của họ trên các kênh khác nhau đó ở một nơi duy nhất.
Những điểm chính:
- Demand-side platform hoạt động với nền tảng bên cung cấp (SSP) để đặt quảng cáo trực tuyến hiệu quả hơn thông qua đặt giá thầu theo thời gian thực.
- Nhà quảng cáo có tùy chọn làm việc với DSP đa kênh hoặc tập trung vào một hoặc hai kênh.
- DSP nên tích hợp với các nhà cung cấp bên thứ ba thay vì cố gắng tự cung cấp giải pháp một cửa cho tất cả các nhu cầu quảng cáo kỹ thuật số.
- Khám phá Quảng cáo Adobe
- Xem hướng dẫn quảng cáo đa kênh của chúng tôi
Thông tin sau được cung cấp trong cuộc phỏng vấn với Hartie Chang, giám đốc tiếp thị sản phẩm của Adobe Ads Cloud.
Demand-side platform là gì?
Demand-side platform (DSP) là một phần mềm mua quảng cáo tự động. Nó cho phép các nhà quảng cáo mua hàng ở quy mô lớn với nỗ lực thủ công tối thiểu, do đó lan truyền mạng quảng cáo của họ nhanh hơn và rộng rãi hơn.
Demand-side platform hoạt động như thế nào?
Demand-side platform hoạt động cùng với nền tảng bên cung, là nền tảng tổng hợp các nguồn khoảng không quảng cáo. Nguồn khoảng không quảng cáo là bất cứ nơi nào bạn có thể phân phối, viết hoặc đặt quảng cáo.
Một ví dụ về điểm đến là ESPN.com. Bạn có thể làm việc trực tiếp với ESPN để đặt quảng cáo của mình trên đó hoặc bạn có thể làm việc với nền tảng bên cung cấp để phân phối quảng cáo đến nhiều nơi. Những nơi đó có thể bao gồm ESPN.com, NBA.com, CNN, v.v.
Thông thường, các nền tảng bên cung cấp có trọng tâm cụ thể, chẳng hạn như quảng cáo video. Họ tổng hợp tất cả khoảng không quảng cáo video hoặc nhiều video nhất có thể. Các nền tảng phía cung khác có thể tổng hợp nhiều quảng cáo hiển thị hình ảnh nhất có thể hoặc có nhiều trọng tâm.
Các nền tảng bên cung tổng hợp tất cả không gian quảng cáo và về cơ bản, chúng giống như những nhà môi giới cho tất cả các đích đến của khoảng không quảng cáo này. Khi đó Demand-side platform sẽ có rất nhiều người mua phương tiện truyền thông tiềm năng. Các nhà quảng cáo sẽ làm việc với DSP vì họ có quảng cáo muốn đặt ở đâu đó và họ không muốn làm việc trực tiếp với ESPN.com hoặc NBA.com. Họ muốn mở rộng phạm vi nhất có thể và tiếp cận nhiều nguồn khác nhau một cách hiệu quả.
Demand-side platform sẽ tìm ra nơi đặt quảng cáo dựa trên các thông số bạn muốn. Nó làm cho quá trình hiệu quả hơn vì nó nhìn thấy một cái nhìn rộng hơn, đó là lý do tại sao nó có thể tối ưu hóa. Nếu bạn chỉ làm việc với ESPN.com và sau đó bạn chỉ làm việc với NBA.com thì thông tin sẽ không trao đổi với nhau. Bạn đang làm việc riêng lẻ và không thể tối ưu hóa nhanh chóng. Vì vậy, khi bạn tổng hợp tất cả thông tin lại với nhau, bạn sẽ có được cái nhìn đầy đủ hơn.
DSP là nơi tập hợp và tổng hợp rất nhiều công nghệ quảng cáo. Công ty không chỉ có thể đẩy quảng cáo của mình đến nhiều địa điểm trong thời gian thực bằng cách sử dụng trao đổi quảng cáo mà còn có thể sử dụng thuật toán tối ưu hóa của Demand-side platform để tìm ra nơi đặt quảng cáo hoặc sử dụng các công cụ an toàn thương hiệu để ngăn chặn gian lận và vị trí trên các trang web không lành mạnh.
Sự khác biệt giữa Demand-side platform và nền tảng quản lý dữ liệu là gì?
Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) là một kho lưu trữ để quản lý dữ liệu và đẩy dữ liệu đến các điểm đến như Demand-side platform. Nó cũng có những cách nâng cao để phân khúc đối tượng. Lý tưởng nhất là DMP là nguồn thông tin chính xác duy nhất cho khán giả, do đó, về cơ bản, nó kéo tất cả dữ liệu về khán giả và đối tượng vào một nơi duy nhất và thêm các tập dữ liệu khác để giúp xác định đối tượng chính xác hơn hoặc xác định chi tiết hơn các phân khúc đối tượng.
DSP cũng có thể lưu trữ thông tin nhưng không mạnh bằng. Nó thường chỉ bao gồm thông tin từ những người đã xem quảng cáo của bạn, trừ khi bạn tải thêm thông tin lên theo cách thủ công, chẳng hạn như danh sách ID cookie. Nhưng Demand-side platform về cơ bản không có được cái nhìn về tất cả các nguồn khác của bạn, vì vậy, điều thường xảy ra là DMP và DSP hoạt động song song.
Lợi ích của việc sử dụng Demand-side platform là gì?
Demand-side platform là một điểm truy cập duy nhất, vì vậy các nhà quảng cáo đang tiết kiệm thời gian, năng lượng và tiền bạc. Việc tối ưu hóa hiệu quả hơn và bạn sẽ loại bỏ được sự lãng phí. Bạn cũng không cần phải tìm hiểu nhiều nền tảng quảng cáo hay lo lắng về việc cập nhật nhiều nền tảng.
Nếu bạn đang làm việc với một địa điểm như ESPN.com, bạn có thể thiết lập thủ công một số loại tùy chọn đo lường, xác minh hoặc an toàn thương hiệu của bên thứ ba, mặc dù chưa có sự tích hợp dễ dàng nào với ESPN.com. Tuy nhiên, Demand-side platform sẽ làm việc với các bên thứ ba đó để cung cấp các công cụ bổ sung cho nhà quảng cáo.
Ngoài ra, tất cả phép đo của bạn đều đến từ một nơi, do đó bạn sẽ có được bức tranh đầy đủ về các nguồn khoảng không quảng cáo. Và nếu một quảng cáo cụ thể không nhận được kết quả như mong muốn, bạn có thể sử dụng tính năng nhắm mục tiêu lại để tiếp cận đúng khách hàng.
Quảng cáo có lập trình cũng mang lại lợi ích cho người tiêu dùng. Họ không nhìn thấy cùng một quảng cáo nhiều lần và cảm thấy khó chịu. Họ cũng sẽ thấy những quảng cáo có ý nghĩa đối với họ vì nhà quảng cáo đã có thể lập bản đồ hành trình của khách hàng tốt hơn . Và nếu luật quản trị được tuân thủ, người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thông tin của họ đang được xử lý phù hợp.
Việc sử dụng Demand-side platform tổng hợp nhiều loại quảng cáo có lợi ích gì không?
Một lợi thế là bạn tránh gặp phải vấn đề với silo. Nếu bạn sử dụng Demand-side platform chỉ dành cho bản địa thì thông tin đó chỉ tồn tại trong thế giới bản địa. Bạn phải so sánh thủ công thông tin đó với thông tin được lấy từ DSP chỉ có video hoặc Demand-side platform chỉ hiển thị.
Trong trường hợp này, cuối cùng bạn có thể gửi cho cùng một người dùng nhiều quảng cáo tại các vị trí khác nhau này vì không có quản lý tần suất trên các kênh. Khách hàng có thể cảm thấy khó chịu hoặc bạn có thể lãng phí tiền vì vô tình gửi cho họ cùng một tin nhắn nhiều lần.
Mặt khác, nếu công ty của bạn chỉ hoạt động với một vài kênh hoặc chỉ muốn tập trung vào một số kênh, bạn có thực sự cần một Demand-side platform đa kênh không? Có thể nếu nền tảng đa kênh phục vụ mọi nhu cầu của tôi và nó có công nghệ giúp tôi làm những việc tôi muốn. Nhưng nếu DSP một kênh có các khả năng riêng cho kênh cụ thể đó thì việc tập trung vào đó là điều hợp lý.
Nếu bạn đang quảng cáo trên nhiều kênh, việc quảng cáo trên nhiều giải pháp một điểm sẽ không có ý nghĩa gì vì khi đó bạn gặp phải vấn đề về thông tin và bạn làm việc không hiệu quả. Demand-side platform một kênh có thể tốt hơn cho công ty có chiến lược quảng cáo nhỏ hơn, tập trung hơn. Ngoài ra còn có các tùy chọn DSP kết hợp một hoặc hai kênh, như tìm kiếm và mạng xã hội, có thể đáp ứng mục tiêu của công ty.
Demand-side platform có hạn chế không?
Vì Demand-side platform không phải là nền tảng quản lý dữ liệu nên nó không tổng hợp đối tượng. Họ có thể thực hiện một số công việc quản lý khán giả đơn giản nhưng nhìn chung phải được sử dụng cùng với giải pháp phân tích .
Không phải tất cả các Demand-side platform đều có tất cả các kênh. Việc tổng hợp mọi thứ là một thách thức vì mỗi kênh đều khác nhau. Phải mất rất nhiều công sức để củng cố và làm cho mọi thứ hoạt động cùng nhau. Do những hạn chế về nguồn lực, mỗi DSP sẽ chọn đi theo một hướng cụ thể dựa trên nhóm khách hàng cụ thể và nhu cầu thị trường của họ.
Nguồn: https://business.adobe.com/blog/basics/demand-side-platform
