Quảng cáo có lập trình là một công nghệ phát triển nhanh chóng, giúp nhà tiếp thị trao lại quyền kiểm soát chi tiêu truyền thông. Nó được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng về tính minh bạch, nhu cầu chống gian lận quảng cáo ngày càng gia tăng, lợi ích của tự động hóa và khả năng đo lường lợi tức chi tiêu quảng cáo một cách chính xác. Đối với những người chưa quen, quảng cáo có lập trình là việc tự động mua phương tiện hoặc khoảng không quảng cáo trên các kênh kỹ thuật số như mạng xã hội, qua mạng (OTT), video, hiển thị, ứng dụng dành cho thiết bị di động và thậm chí cả TV và âm thanh. Các phát hiện từ báo cáo của Dentsu Aegis Network (DAN) cho năm 2018 cho thấy phương pháp lập trình sẽ chiếm 1/4 tổng số lượt mua phương tiện kỹ thuật số vào năm 2020 – chỉ thấp hơn một chút so với Rs 5000 crores.
Dưới đây là năm lý do hàng đầu khiến những người dùng đầu tiên coi việc mua quảng cáo có lập trình là một phần quan trọng trong hỗn hợp phương tiện truyền thông của họ.
1. Mua nhiều lượt hiển thị quảng cáo hơn, trả ít phí trung gian hơn
Việc mua quảng cáo thông thường bao gồm nhiều bên trung gian – chẳng hạn như đại lý, DSP, Sàn giao dịch quảng cáo, SSP và nhà xuất bản. Các nghiên cứu cho thấy 60% ngân sách quảng cáo kỹ thuật số dành cho phí trung gian và chỉ phần còn lại thực sự được triển khai để mua phương tiện truyền thông. Một thương hiệu có ngân sách kỹ thuật số 100 tỷ Rs có thể chỉ chi 60 tỷ Rs để mua số lần hiển thị, phần còn lại được chi trả bởi phí trung gian. Nền tảng quảng cáo có lập trình trợ giúp bằng cách cung cấp sự minh bạch hoàn toàn cho chuỗi chi phí và cho phép bạn giải phóng ít nhất 20% ngân sách bị lãng phí. Điều này được thực hiện bằng cách cung cấp khả năng hiển thị các khoản phí chính xác liên quan đến từng trung gian trong chuỗi cung ứng, từ đó cho phép các nhà quảng cáo thông minh lập kế hoạch theo cách tối ưu nhất để phân phối lượt hiển thị đến khán giả. Số tiền này hiện có sẵn để mua thêm khoảng không quảng cáo hoặc giảm CPM hoặc CPCV tổng thể của bạn.
2. Giảm gian lận AD
Một tỷ lệ đáng kể ngân sách quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn bị mất do lưu lượng truy cập không hợp lệ bao gồm các bot và các phương tiện gian lận khác được triển khai để chuyển hướng ngân sách khó giành được của bạn. Theo nghiên cứu gần đây, 9% quảng cáo hiển thị hình ảnh và 22% chi tiêu cho video đã bị lãng phí cho bot. Con số này được ước tính cao hơn nhiều ở Ấn Độ. Một nền tảng có lập trình tốt cung cấp cho các nhà tiếp thị quyền kiểm soát hoàn toàn các nhà xuất bản mà họ muốn sử dụng để nhắm mục tiêu đến đối tượng. Ngoài ra, với khả năng tích hợp sẵn để chặn bot và quảng cáo đầu video giả mạo cũng như các loại gian lận khác, nền tảng có lập trình giúp giảm lãng phí. Hơn nữa, các nền tảng như Adobe có chương trình tín dụng lưu lượng truy cập không phải của con người để bù đắp trong trường hợp gian lận lọt vào.
3. Quảng cáo được phân phối trong môi trường an toàn cho thương hiệu
An toàn thương hiệu đang nổi lên như một mối quan tâm hàng đầu của các nhà quản lý thương hiệu. 99% nhà quảng cáo lo lắng về nội dung hiển thị quảng cáo thương hiệu của họ và 45% trong số họ cảm thấy rằng các đối tác truyền thông đang làm không tốt việc đảm bảo môi trường an toàn cho thương hiệu. Các nhà tiếp thị, với tư cách là người giám sát thương hiệu, phải cảnh giác với việc quảng cáo của họ hiển thị cùng với các tài liệu phản cảm hoặc xúc phạm như nội dung phân biệt chủng tộc, vi phạm bản quyền, căm thù hoặc người lớn. Nền tảng có lập trình có thể giảm thiểu khả năng quảng cáo của bạn chạy trong môi trường không an toàn. Các nền tảng này có các nhóm chất lượng phương tiện chuyên biệt để sàng lọc khoảng không quảng cáo và loại bỏ bất kỳ khoảng không quảng cáo nào không an toàn.
4. Quảng cáo phù hợp với ngữ cảnh, phù hợp và tôn trọng quyền riêng tư của người tiêu dùng
https://scribd.com/slideshare?utm_medium=cpc&utm_source=slideshare&utm_campaign=promo-exit-v1
Một thương hiệu đã cá nhân hóa trải nghiệm theo chương trình của mình là OCBC, ngân hàng lâu đời nhất Singapore. Nhóm tiếp thị của OCBC muốn tối ưu hóa hoạt động mua tìm kiếm có trả tiền và phương tiện truyền thông để tiếp cận nhiều khách hàng hơn và đạt được lợi nhuận cao hơn từ hoạt động tiếp thị kỹ thuật số. Qua từng chiến dịch, ngân hàng đã đo lường, thử nghiệm và cải tiến một cách có hệ thống cách tiếp cận của mình để tiếp cận đối tượng hiệu quả hơn. Khám phá cách OCBC hiện đã thấy tỷ lệ hoàn thành video tăng 23% với chi phí mỗi lần xem chỉ bằng một nửa và tỷ lệ chuyển đổi tăng 25% mà không cần tăng chi tiêu.
5. Những tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ quảng cáo
Có hai loại thay đổi công nghệ đang diễn ra trong không gian lập trình. Một loại tiến bộ công nghệ nằm trong nhóm công nghệ lập trình cốt lõi. Machine Learning tạo ra các khả năng khả thi như đề xuất chi tiêu dự đoán, dự báo hiệu suất chiến dịch.
Sự tiến bộ khác đang diễn ra ở cấp độ kênh. Có những dạng kênh kỹ thuật số mới hơn đang nổi lên mà chỉ những người có lập trình mới có thể khai thác. Truyền hình có lập trình đã là một trong những kênh kỹ thuật số phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ và đã trở thành một kênh dễ dàng để các nhà quảng cáo mua điểm truyền hình giống như họ mua khoảng không quảng cáo trên một trang web. Abhay Singhal, Đồng sáng lập & CRO tại inMobi, cho biết họ đã bắt đầu phân loại các kênh như TV được kết nối và bảng quảng cáo là “di động” vì chúng là những kênh nhanh chóng trở nên thông minh hơn, có lập trình hơn và cuối cùng là di động hơn.
Cộng đồng quảng cáo của Ấn Độ đang ngày càng thảo luận về phương pháp lập trình mặc dù nó còn rất non trẻ. Khi các kênh âm thanh có lập trình và “ngoài nhà” tiếp tục xuất hiện, chúng ta có thể thấy sự quan tâm đó tăng lên.
Tương lai được lập trình
Người ta dự đoán rằng vào năm 2019, khoảng 2/3 tổng số quảng cáo hiển thị kỹ thuật số sẽ có lập trình, đạt tổng chi tiêu khoảng 84,9 tỷ USD. Các nhà tiếp thị tiên phong đã bắt đầu nhìn thấy giá trị của phương pháp lập trình ở Ấn Độ. Những người chưa cân nhắc việc mua theo chương trình nên nghiêm túc coi đây là một lựa chọn để giúp họ mua nhiều phương tiện truyền thông hơn với mỗi đô la tiền truyền thông, bảo vệ khỏi gian lận quảng cáo và cho phép tự động hóa dựa trên dữ liệu nhiều hơn.
Đây là năm lý do hàng đầu để áp dụng phương pháp có lập trình, nhưng còn nhiều lý do khác nữa. Bạn có bất cứ điều gì khác để thêm? Hãy cho tôi biết ở phần bình luận.
